老网站是改，
还是推倒重来？
这个决定最贵的部分不在设计费上，在旧网址上。有排名的老站重做一次，处理不好当天排名就掉下来，而这个损失不会写在任何一份报价单里。先看两件事再决定。
先看两件事
不用请人评估，这两件事您自己十分钟就能查完。
现在的站，在手机上还能不能用
拿您自己的手机打开首页和联系页。看三样：多久能打开、字要不要放大才看得清、按钮点不点得准。三样里坏两样以上，这个站在今天基本等于没有——因为多数客人就是这么看的。
它在谷歌上还有没有排名
用别人的手机、别人的网络，搜您的店名，再搜一两个您做的服务加地区（比如「法拉盛 水管工」）。搜店名都排不到前面，说明基本没有排名可以保；能搜到，那就有东西要保。
第二件事决定风险有多大。没有排名的老站，重做几乎没有损失；有排名的老站，重做的风险全在旧网址上——而这一步做错，很难补回来。
三种情况，三种做法
手机上不能用，也没有排名 —— 直接重做
这种最简单，没什么可保的。趁重做把结构一次定好：哪些页面、彼此怎么链、每页打哪个搜索词。老站唯一还有价值的是里面的文字和照片，挑能用的搬过去。
手机上不能用，但有排名 —— 重做，但必须做网址迁移
这是最需要小心的一种。可以重做，但每一个旧网址都要一条条转到新页面上，转错或者漏掉，那一页的排名就没了。开工前一定要问清楚对方打算怎么处理，答不上来的不要用。
手机上能用，只是看着旧 —— 先别重做
这种情况改比重做划算得多：换配色、换字体、把首页重排、把联系方式做明显。花小钱办大事，而且完全没有排名风险。真正该花钱的地方多半不在这个站上，而在排名和商家资料上。
重做时最容易毁掉排名的一步
就是旧网址。老站上每一个能被搜到的页面，都有一个网址；新站如果网址变了，而没有把旧的转到新的，那个页面在谷歌眼里就是消失了——不是换了位置，是没了。
正确做法是给每一个旧网址做一条永久跳转，指到新站上内容最接近的那一页。不是全部跳到首页——那样谷歌会当成内容不见了，排名照样掉。
这件事听起来技术，但您不用自己做，只需要在签合同前问一句：「旧网址你们打算怎么处理？」 答「一条条 301 过去，会先导出一份清单核对」的，做过；答「新站做好了自然就有了」或者干脆没听懂的，不要用。
重做之前该留下什么
不管找谁做，下面这几样在动工前先自己存一份。事后想补，往往已经拿不到了。
现在能被搜到的页面清单
至少把您知道的重要页面网址抄下来。有条件的话让对方从谷歌那边导一份完整清单，这份清单就是迁移的对照表。
现有的文字和照片
整站另存一份。老站的文案往往是您自己一句句写的，重做时挑得出能用的，比重新写省事。
域名和主机的账号
这两样必须在您自己名下。如果现在在上一家手里，趁这次重做要回来——这是最好的时机，也可能是最后的时机。
现在的流量和排名数据
有统计工具的话，把最近半年的数据导出来。重做之后好不好，得有个对照才说得清，不然只能凭感觉。
常被问到的几件事
重做之后排名一定会掉吗？
短期内小幅波动是正常的，谷歌需要时间重新认识新站。但如果掉了很多并且几个月不回来，那基本是旧网址没处理好，不是「正常现象」。
有人会拿「重做都会掉，等等就好」来搪塞。听到这句话时，请追问一句旧网址是怎么转的。
能不能保持网址不变，只换外观？
能，而且这是风险最低的做法。如果老站的结构本身没问题，只是难看和手机上不好用，那就保住网址只换前端，排名基本不受影响。要不要这么做，取决于老站的结构值不值得留。
重做要多久？
取决于页面数量和内容准备情况，但真正拖时间的通常不是做，是等——等文字、等照片、等您确认。开工前把内容准备好，能省下大半的时间。
老站是别人做的，对方不配合怎么办？
先确认域名在谁名下——这是唯一真正卡脖子的东西。域名在您名下的话，主机和网站文件都可以重建，最多是麻烦一点。
域名不在您名下的话，这件事要优先处理，而且越早越好。这也是为什么我们一直说，签合同前先问清楚账户记在谁名下。