网站做好半年了，
为什么还是搜不到？
这是我们被问得最多的一个问题，而答案往往不是「SEO 没做」，是六个更基础的东西里有一个出了问题。按下面的顺序查，从最容易的开始。
先分清两件事：搜不到，还是排得靠后
这两件事的原因完全不同，处理方法也不同，混在一起查会白费很多力气。
判断方法很简单：用别人的手机搜您的店名全称。如果连店名都搜不出您的网站，那是「搜不到」——多半是收录或者技术问题，属于下面的一到三条。如果搜店名能找到，但搜服务加地区（比如「法拉盛 会计师」）找不到，那是「排得靠后」，属于四到六条。
顺便说一句：在自己店里、用自己手机搜的结果不作数。谷歌会按位置和您的浏览习惯调整结果，自己搜自己永远偏乐观。
六个原因，按从易到难排
谷歌根本没收录这个站
最基础也最常见。在谷歌搜索框里输入 site:您的域名（比如 site:example.com），看返回几条结果。一条都没有，说明谷歌还没收录，后面五条查了也白查。新站通常需要几天到几周，但拖到半年还没收录，一定有别的问题。
网站在告诉谷歌「别收录我」
这一条最冤：很多站是开发时设了「不许搜索引擎抓取」，上线时忘了取消。表现就是上一条查出来一条结果都没有。这属于技术设置，一分钟能改好，但不知道的人可能挂半年。任何做站的人都该在交付前检查这一项。
页面内容主要靠 JS 才显示得出来
如果您的网站关掉 JavaScript 之后基本是空白，那谷歌看到的可能也接近空白。这在用某些建站工具或者过度依赖前端框架的站上比较常见。自查办法：在浏览器里看页面源代码，搜一下您正文里的某句话——源代码里找不到，就有风险。
每一页的标题都一样，或者干脆没写
标题是谷歌判断这一页讲什么的首要依据。全站每页标题都是公司名，等于告诉谷歌这些页面没有区别。这一条自己就能查：逐页看浏览器标签上显示的文字，如果都一样，就是它。
打的词本身没人搜，或者太难
有的站什么都做对了，只是盯着一个没人搜的词，或者盯着一个全国性的大词。判断一个词值不值得做，要同时看搜索量、竞争难度和商业意图三样——只看其中一样都会判断错。这一条要用工具查，自己看不出来。
内容太少，或者和别人的太像
一个只有五页、每页两三行字的站，谷歌没有理由把它排在别人前面。这一条是最慢的，也是最没有捷径的：需要持续写真正有用的内容。如果前面五条都没问题，多半就卡在这里。
前四条属于「本来就该做对的事」，查出来改掉通常几周内有变化。第五、六条是长期的活。所以顺序很重要——很多人一上来就找人做内容，其实卡在第二条，白花了几个月的钱。
本地生意还要多查一件事
如果您做的是本地生意——餐馆、诊所、律所、装修、美业——那么很多客人根本不是通过网站找到您的，是通过谷歌地图。
这是两套独立的东西：网站排名靠内容和技术，地图排名靠商家资料和评价。经常出现的情况是网站做得不错但地图上找不到，或者反过来。所以查网站之外，也要单独查一次地图。具体怎么查、怎么做，见谷歌地图排名怎么做。
对多数本地小生意来说，地图那三个位置比网站排名更值钱，也更容易拿到——因为商家资料是免费的、能自己填的。
常被问到的几件事
多久算正常？什么时候该着急？
新站被收录通常需要几天到几周。搜自己店名能找到，一般一两个月内会发生。
真正该着急的信号是：上线三个月了，用 site: 查还是零结果。那不是慢，是有东西挡着。
我提交 sitemap 了，为什么还没用？
提交 sitemap 只是告诉谷歌「这些页面存在」，不代表谷歌一定会收录，更不代表会排前面。如果同时有第二条那种「别收录我」的设置，提交多少次都没用——两者是矛盾的指令，后者优先。
是不是要花钱买广告才能排上去？
不是。广告和自然排名是两套独立的位置，买广告不会提升自然排名，不买也不会降低。广告的价值在于立刻有曝光，适合等不起的时候用；自然排名慢但不用一直付钱。两者可以配合，但不要被「不投广告就排不上」这种说法带走。
换个网站会不会好一点？
要看卡在哪一条。卡在第三条（内容靠 JS 才显示）确实可能需要重做；卡在第一、二、四条，改设置和标题就行，重做纯属浪费。
而且如果老站已经有一点排名，重做还有风险——旧网址处理不好排名会掉。先看老网站是改还是重做。